Digital 2024: משתמשי המדיה החברתית העולמיים עוברים את ציון הדרך 5 מיליארד

דו"ח חדש מגלה כי בשנה האחרונה נרשמו בממוצע 8.4 משתמשי מדיה חברתית חדשים בשנייה בעולם

סן פרנסיסקו, 30 בינואר 2024 (GLOBE NEWSWIRE):

Meltwater, מובילה עולמית במדיה, אינטליגנציה חברתית וצרכנית, ו-We Are Social, סוכנות הקריאייטיב בהובלה  חברתית, פרסמו את Digital 2024, הדו"ח השנתי האחרון שלהם על מדיה חברתית ומגמות דיגיטליות ברחבי העולם.

בשנה מלאה בציוני דרך דיגיטליים, דו"ח Digital 2024 מראה כי זהויות משתמשים פעילים במדיה חברתית* חצו את קו ה-5 מיליארד (5.04 מיליארד), שווה ערך ל-62.3% מאוכלוסיית העולם. הסך העולמי גדל בשנה האחרונה ב-266 מיליון – גידול שנתי של 5.6%.

משתמש המדיה החברתית הטיפוסי מבלה כעת שעתיים ו -23 דקות ביום בפלטפורמות החברתיות המועדפות עליו, ומשתמש ב -6.7 פלטפורמות בכל חודש. לטיקטוק יש את הזמן הממוצע הגבוה ביותר למשתמש אנדרואיד מכל פלטפורמה חברתית בעולם, עם 34 שעות בחודש מרשימות – שווה ערך ליותר משעה ביום בשימוש בפלטפורמה. במקום השני נמצאת יוטיוב, כאשר המשתמש הממוצע מבלה קצת יותר מ-28 שעות בחודש באפליקציית האנדרואיד שלה.

מבחינת הפלטפורמה החברתית 'האהובה' בעולם, אינסטגרם לקחה את הכתר מהזוכה של השנה שעברה, וואטסאפ. Digital 2024 מראה כי 16.5% ממשתמשי האינטרנט בגילאי 16 עד 64 מחשיבים את אינסטגרם לפלטפורמה האהובה עליהם ביותר, מה שדוחף את וואטסאפ למקום השני עם 16.1%.

Digital 2024 הוא דו"ח בן יותר מ- 550 עמודים המכסה נקודות נתונים מכל רחבי המערכת האקולוגית המקוונת, ממדיה חברתית למכשירים חכמים, משחקים למסחר חברתי.

דגשים מרכזיים נוספים מהדו"ח כוללים:

*משתמש האינטרנט הטיפוסי מבלה כעת 6 שעות ו -40 דקות באינטרנט בכל יום – עלייה של 3 דקות ביום, או 1 אחוז, משנה לשנה.

*פייסבוק – שחוגגת את יום הולדתה ה-20 ב-4 בפברואר – הגדילה את היקף המודעות העולמי שלה ביותר מ-200 מיליון ב-12 החודשים האחרונים, והציגה צמיחה שנתית של 10.5%.

*לינקדאין, סנאפצ'ט, WeChat ופינטרסט דיווחו כולן על צמיחה חזקה במספר המשתמשים משנה לשנה.

*ההוצאה על מודעות דיגיטליות גדלה ב-10% משנה לשנה, עם כמעט 720 מיליארד דולר שהושקעו במודעות דיגיטליות ב-2023. ההוצאה על מודעות חברתיות עלתה ב-9.3% ל-207 מיליארד דולר, וההשקעה בפעילויות של משפיענים גדלה ב-17%.

*משתמש האינטרנט הטיפוסי מבלה כיום 17 דקות ביום פחות בצפייה בתכני טלוויזיה מאשר בתקופה זו בשנה שעברה – ירידה של 8.2% משנה לשנה.

*בניתוח עשיר של האשטאגים בטיקטוק, Digital 2024 מדווחים כי טיקטוקים שתויגו עם #fyp (עבור הדף שלכם) צברו בסך הכול 55 וחצי טריליון צפיות – מה שהופך אותו להאשטאג המוביל של הפלטפורמה.

אלכסנדרה סאאב ביירטס, מנהלת אסטרטגיה ראשית ב- Meltwater, אמרה: "כשהמדיה החברתית נכנסת לפרק הבא שלה עם יותר מחמישה מיליארד משתמשים, הבנת דפוסי השימוש, המעורבות והמגמות המתפתחות היא חיונית כדי לעזור למותגים למצוא את הקול הייחודי שלהם בתוך כל השיחות המקוונות. עלייתה של טיקטוק, יחד עם הסטטוס 'המועדף' של אינסטגרם וצמיחתן של פלטפורמות נטוורקינג מקצועיות כמו לינקדאין, מציירות תמונה של העדפות מתפתחות. עם כל כך הרבה אפשרויות פלטפורמה, מותגים צריכים להבין באמת לאן קהל היעד שלהם הולך למידע – ולעצב נרטיבים משכנעים שמעסיקים אותם בדיוק ובאותנטיות שאין שני להם".

נתן מקדונלד, מייסד שותף ומנכ"ל קבוצת We Are Social, אמר: "המדיה החברתית ממשיכה להיות חלק חיוני מהדרך שבה אנו מתחברים זה לזה, החל מבניית קהילות ועד מחקר רכישות וכל מה שביניהם. הפופולריות המתמשכת של טיקטוק שינתה את האופן שבו אנשים מתנהגים ברשת – סושיאל הוא לא מקום שבו גישת שידור עובדת עבור מותגים, והחשיבות של חשיבה חברתית לפני הכול מעולם לא הייתה חשובה יותר. זה מעודד לראות צמיחה חזקה במספר פלטפורמות חברתיות, שכל אחת מהן מציעה משהו שונה, בין אם זה פינטרסט למסחר חברתי או פייסבוק לחיבור עם קהילות. עבור משווקים, הבנת הניואנסים של הפלטפורמה – וכיצד להשתמש במדיה החברתית כדי להתחבר בדרכים רלוונטיות מבחינה תרבותית – תהיה חיונית מתמיד".