NIQ מדווחת על המגמות המובילות אשר יגדירו את הוצאות הטכנולוגיה והמוצרים בני הקיימא בשנת 2025

חדשנות משתלמת, קניות עם שיפורי AI ומוצרים בני קיימא מסתמנים כמניעים עיקריים להוצאות הצריכה

שיקאגו, 12 בנובמבר 2024, (BUSINESS WIRE):

‏NielsenIQ (NIQ), החברה המובילה בעולם למודיעין צרכני, פרסמה את דו"ח מצב הטכנולוגיה והמוצרים בני הקיימא (T&D) שלה, אשר מציג מגמות קריטיות לעידוד הצמיחה במגזר. לקראת הכנת המותגים לשנה עם העדפות מתפתחות של צרכנים, עולה מהדו"ח כי הגורמים החשובים ביותר לעמידה בציפיות הצרכנים הם מחיר משתלם, נוחות, קיימות ומעורבות של בינה מלאכותית.

הדגשי הדוח

*ישנה סבירות של 67% לכך שצרכנים ינסו מוצר חדש אם הוא משתלם

*70% מוכנים לרכוש מוצרים בני קיימא עם צריכת אנרגיה יעילה כאשר רמת התמחור של המוצר סבירה

*55% גידול במכירות של שואבי אבק רובוטיים עם יכולות שאיבה ושטיפה ב-2024, מה שמצביע על דרישה למוצרים בעלי תפקודים שונים.

*40% מהצרכנים מוכנים לקבל המלצות מונעות בינה מלאכותית בקניות היומיומיות שלהם

*גידול של 33% במכירות סמארטפונים בעלי קיבולת גבוהה, אשר משקף את הדרישה להתקנים מקושרים בעלי ביצועים חזקים

*36% מכלל הכנסות T&D מגיעות כעת ממכירות מקוונות, בעיקר מאזור סין, אירופה ואמריקה הלטינית

מגמות מובילות בתחזיות לשנת 2025

1. זמינות ורכישה מונעת ערך:
   הצרכנים מתמקדים יותר מתמיד במחיר משתלם, ואילו 67% ציינו שיסכימו לנסות מוצרים חדשים אם המחיר שלהם יהיה משתלם. בנוסף, 70% מכלל הצרכנים מוכנים לרכוש מוצרי בני קיימא עם צריכת אנרגיה יעילה במחיר סביר. מגמה זו מהווה הזדמנות חשובה עבור מותגים המסוגלים להציע פתרונות עמידים וידידותיים לתקציב.
2. דרישה לנוחות ולריבוי תפקודים:
   מוצרים בעלי תפקודים מרובים, אשר חוסכים זמן, מניעים את צמיחת T&D כפי שניתן לראות מגידול של 55% במכירות שואבי האבק הרובוטיים עם יכולות שאיבה ושטיפה. על מותגי T&D להציע מוצרים המשלבים נוחות עם ביצועים, אשר ימשכו צרכנים המחפשים פתרונות פרקטיים לשגרת היומיום שלהם.
3. טכנולוגיית בריאות ורווחה במגמת עלייה:
   טכנולוגיית בריאות הופכת למוצר מרכזי, עם עלייה של 3% בשנה במכירה של מוצרים לבישים. הצרכנים משלבים בריאות, רווחה ומוצרים היגייניים בחייהם, ומותגים המסוגלים לשלב תכונות אלו ימשיכו להיות רלבנטיים. מוצרי בית חכם כגון מטהרי אוויר, מדי חום ומכשירי כושר מקושרים מובילים מגמה זו.
4. בינה מלאכותית וקישוריות חכמה ברכישות הצרכנים:
   הדוח נותן דגש על תפקיד הבינה המלאכותית בתהליך קבלת ההחלטות הצרכני, אשר מקבל מקום הולך וגדל. 40% מהצרכנים מוכנים לקבל המלצות אוטומטיות, וקיים פוטנציאל משמעותי לכך שמותגי T&D יעשו שימוש בבינה המלאכותית כדי לספק חוויית מוצר מותאמת אישית. גם הקישוריות חשובה, כפי שניתן לראות מגידול של 33% במכירות הסמארטפונים בעלי הקיבולת הגבוהה, מה שמצביע על העדפת התקנים מקושרים ובעלי ביצועים חזקים בקרב הצרכנים.
5. הקיימות מקבלת מקום מרכזי:
   קיימות מהווה גורם מכריע עבור צרכנים רבים, כאשר למעלה מחצי מהם מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ידידותיים לסביבה. עמידות, צריכת אנרגיה יעילה וחומרים בני קיימא מהווים שיקולים מובילים וכן חיווי ליתרון הברור עבור מותגים שנותנים עדיפות להיבטים הללו.
6. חשיבותה של החוויה מרובת הערוצים:
   מכירות מקוונות מהוות כעת 36% מכלל הכנסות ה-T&D בעולם, בהובלת שווקים כגון סין, אירופה ואמריקה הלטינית. הבחירה של מספר הולך וגדל של צרכנים בתמהיל של ערוצי מכירה דיגיטליים ופיזיים מחייבת חברות T&D להציע חוויה מרובת ערוצים ונטולת שיבושים כדי לתת מענה לדרישה זו. תכונות אינטראקטיביות, כגון מציאות מורחבת (AR), עובדות טוב בעיקר עם דור המילניום ו-Gen Z, כאשר למעלה משליש מהם מתעניינים בקניות עם סיוע של בינה מלאכותית.

“במקרה של מוצרי T&D, בשנת 2025 תהיה התמקדות באספקת ערך באמצעות חידושים בעלי משמעות", אמר ג'וליאן בולדווין, נשיא Tech & Durables ב-NIQ. "הצרכנים זהירים אך מוכנים לשלם עבור מוצרים שנותנים מענה לצורך בנוחות, בקיימות ובבריאות. תעדוף התכונות הללו יאפשר לחברות לחזק את מיצובן בשוק ולהניע צמיחה".

מדוע המגמות הללו חשובות בשנת 2025

העדפות הצרכנים הללו חושפות מסלולים עיקריים עבור מותגים המנסים לתפוס נתח שוק בשנת 2025. ההתמקדות בחדשנות המשולבת במחיר משתלם, בקיימות ובנוחות תאפשר לחברות T&D להגיב לדרישות מתפתחות ולהניע צמיחה. הבינה המלאכותית וכן התכונות החכמות ימשיכו לשפר את חוויית הקניה ולהקנות למותגים הזדמנויות נוספות ליצירת קשר עם צרכני טכנולוגיה.

לפרטים נוספים הורידו את הדו"ח, Innovate to elevate: Driving Tech & Durables spending in 2025, עוד היום.

אודות NIQ:

NielsenIQ (NIQ) היא החברה המובילה בעולם למודיעין צרכני והיא מספקת את הכלים המלאים ביותר להבנת התנהלות הקניות של צרכנים ולחשיפת דרכים חדשות לצמיחה. בשנת 2023 השתלבה NIQ עם GfK, מה שהביא יחדיו את שני הגורמים המובילים בשוק בעלי תפוצה גלובלית חסרת תקדים. כיום, ל-NIQ פעילות בלמעלה מ-95 מדינות המכסות 97% מהתמ"ג.  NIQ מספקת את Full View™‎ – עם ידע הוליסטי בתחום הקמעונאות והתובנות הצרכניות המקיפות ביותר – המסופקות יחד עם ניתוח מתקדם באמצעות פלטפורמות מודרניות.

לפרטים נוספים, ניתן לבקר בכתובת www.niq.com